暑期档历来是文娱内容必争之地，受到疫情波动影响，今年大银幕和小荧屏的表现，可谓冰火两重天。
7月，国内电影票房收入仅32.26亿元，比2019年同期减少25.3亿元，降幅达44%。《长津湖》等影片陆续撤档。8月，电影市场持续低迷，截至8月23日19时30分，月票房累计仅15.67亿元。不出意外，整个暑期档的票房冠军将花落《中国医生》，猫眼专业版预测其内地总票房为13.27亿元。这并不是一个令人满意的数字。
部分地区影院关停，非中高风险地区严格控制上座率，头部大片缺乏供给，本被寄予厚望的暑期档提前偃旗息鼓，线上娱乐再次成为观众首选。
东京奥运会落幕后，从各大卫视到视频平台，纷纷发力重磅出击争夺市场份额，《理想之城》《乔家的儿女》《扫黑风暴》《云南虫谷》等年度大剧紧密排播，《中国好声音2021》《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞》等综N代与新综艺正面冲撞。在暑期档进入尾声的时候，鏖战正酣。究竟谁能成为最后的赢家？
现实主义佳作迭出
漫长的剧荒之后，8月剧集市场的突然井喷令观众应接不暇。犯罪悬疑、家庭伦理、偶像甜宠、古装言情，多元类型轮番上阵。这月，央视推出的革命历史剧《大决战》和航空工业剧《逐筑梦蓝天》依旧领跑收视率，各大卫视采用差异化的排播方式吸睛。
比如，东方卫视采用了双剧叠播的模式，8月9日，犯罪悬疑题材《扫黑风暴》开播，8月12日，行业剧《理想之城》紧跟其后。根据中国视听大数据，8月7日~13日，东方卫视共三部剧入选黄金时段电视剧收视前十，包括《扫黑风暴》1至5集，收视率0.732%，位列第五；《理想之城》1至4集位列第六。双剧叠播的方式，初见成效。
正在东方卫视、北京卫视、腾讯视频播出的《扫黑风暴》，以真实案例为创作起点，讲述了中央扫黑除恶督导组成功抓获黑恶势力及保护伞的故事，反映了校园贷、美丽贷、暴力催债等社会问题，也呈现了扫黑除恶任务的艰巨与复杂，悬疑的剧情则吸引观众一步步接近背后的操纵者，跟随主人公的视角探寻真相。
《理想之城》在东方卫视、央视八套、爱奇艺同步播出，聚焦职场人，讲述了造价师苏筱的成长之路，在理想与人情之间的坚守与选择，侧面勾勒出建筑行业的发展面貌。在一些观众看来，《理想之城》克服了行业剧悬浮的通病，在表现职场生态与商战方面，剧作较为扎实和专业，人物群像塑造较为真实。不过，孙俪、赵又廷和于和伟搭档的明星阵容之下，《理想之城》受到题材较为冷僻的限制，首播热度并不十分理想，目前正随口碑发酵逐渐升温。
继《都挺好》之后，正午阳光推出又一部家庭情感剧《乔家的儿女》，于8月17日登陆浙江卫视、江苏卫视和腾讯视频，由《知否》导演张开宙执导，白宇、宋祖儿、毛晓彤等知名演员主演，该剧以三十年社会发展变迁为背景，讲述乔家五兄妹在艰苦岁月里彼此扶持、相依为命的故事，展现平凡生活中的坚韧，从目前播出的7集来看，剧集所呈现的温暖底色和细腻情感，勾起观众对家庭与亲情的美好回忆。
此外，另有热门IP虚位以待。“鬼吹灯”系列IP剧《云南虫谷》即将于8月30日上线腾讯视频。《鬼吹灯》系列粉丝基础强大，潘粤明、张雨绮与姜超的组合深入人心，此次三人组将探访热带雨林和献王墓，从此前曝光的物料来看，特效方面值得期待。由杨紫、肖战主演的《余生，请多指教》也在几度波折之后定档9月上线湖南卫视、腾讯视频。
综N代与新综艺同台竞技
偶像选秀节目叫停后的半年，综艺市场陷入低迷。云合数据统计的综艺网播表现和用户分析报告显示，2021年上半年《王牌对王牌6》领跑电视综艺，《青春有你3》领跑网络综艺。2021年上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%；爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%；优酷同比增长8%；芒果TV同比下滑38%。
8月3日，国家广播电视总局开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治，并下发了《关于进一步强化网络综艺节目管理的通知》，要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置，坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观，进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任，加强对粉丝群体正向引导。
选秀之后，监管收紧，从平台到观众都在期待规范之后的综艺江湖，以及新爆款的诞生。8月，随着《中国好声音2021》《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞4》《脱口秀大会4》陆续开播，新综艺与综N代之间、平台与卫视之间竞争白热化。《中国好声音2021》7月30日在浙江卫视开播，这档节目也迈入了第十个年头，从收视表现来看，仍然有着较为强大的生命力。
优酷自制综艺《这！就是街舞》系列自开播以来一直保持着较高的制作水准，并凭借口碑成功破圈，第四季进行了赛制创新，邀请国内外顶尖舞者共同开启国际精英挑战赛，也为中外街舞的交流碰撞提供了更为广阔的舞台。去年凭借《乘风破浪的姐姐》会员数进入高速增长期的芒果TV，跻身视频平台第一梯队。近日，芒果TV推出的《披荆斩棘的哥哥》热度正在不断攀升。
《脱口秀大会4》上线腾讯视频，第一期播出后多个话题登上热搜榜单，性别议题再度点燃舆论战火，有争议便有热度。根据云合数据，综艺正片有效播放霸屏榜周榜（8.9至8.15），热度最高的三档综艺依次为《萌探探探案》《心动的信号4》《披荆斩棘的哥哥》，而《披荆斩棘的哥哥》《脱口秀大会4》以及《这！就是街舞4》均在上线一周内挤入榜单前十。
整体而言，视频平台自制综艺类型更丰富，覆盖游戏、推理、竞技、生活、喜剧、情感、语言等多元类型，满足观众的不同需求。卫视方面，《中国好声音》《极限挑战》《拜托了冰箱》《中餐厅》等综N代疲态初显，赛制或是嘉宾阵容的简单变化并不能给这些综艺带来更长久的生命力，如何留住老观众的同时持续吸引新观众的注意力，节目创作者需要从模式上进行创造革新。
台网竞争之外，长短视频的博弈正在进行时。日前，腾讯视频因抖音上持续存在大量未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频，将抖音诉至北京知识产权法院，请求判令抖音删除、过滤、拦截抖音平台中的侵权视频，并赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。大剧、综艺内卷、内容竞争白热化，平台摩擦不断升级的背后是注意力的争夺战，最终胜出的将是真正经得起考验的作品，以及拥有持续输出精品能力的平台，而受益最多的将是享受视听盛宴的观众。
